Progetto: “Cinque tasche da due secoli”
Selezionato per le borse di studio 2009/10 , Corso di Fashion Marketing, Scuola di Moda

Il jeans è oggi un capo ritenuto essenziale, forse perché carico di epoche, di storie, avvenimenti e personaggi, forse perché preso spesso quale simbolo di un mood indipendentemente dal trascorrere del tempo.

Dai cow-boy ai cercatori d’oro, passando per i più grandi miti cinematografici di James Dean e Marlon Brando, vestendo una gioventù “tormentata” e ribelle, poi contestataria ed anticonformista, il denim si è imposto oggi come un prodotto cult simbolo della società “tribù” attuale.

Ho pertanto provato a realizzare un piano di lancio che colpisca l’attenzione dei potenziali consumatori, reinterpretando in modo personale gli aspetti della comunicazione di un brand.

Poiché il capo in denim è oggi presente sul mercato in maniera molto diffusa, credo sia essenziale la realizzazione di un piano di marketing approfondito al fine di raggiungere una stabile brand equity.

Il progetto che presento è anche il frutto dei miei precedenti studi universitari in economia aziendale, durante i quali mi sono appassionata al marketing ed alle tecniche di guerriglia marketing.

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