Progetto:“Roy Roger’s. An history of apparel”
Selezionato per le borse di studio 2009/10 , Corso di Fashion Stylist, Scuola di Moda

Credo, nella mia inesperienza, che una campagna pubblicitaria debba essere efficace e d’effetto, ma come rendere una pubblicità interessante nel 2010?

Quante pubblicità abbiamo visto, e quante ci hanno fatto commuovere, sorridere, divertire…ormai siamo diventati del tutto indifferenti ai fastidiosi messaggi pubblicitari che ci vengono proposti: quando guardiamo la TV cambiamo canale, in radio cambiamo stazione, e se leggiamo un giornale sfogliamo velocemente le pagine per non perdere tempo in inutili letture.

Allora ho pensato ad una campagna pubblicitaria che fosse diversa dal solito e che potesse suscitare curiosità anche negli uomini del terzo millennio, a cui ormai resta ben poco da conoscere.
Credo che la storia supporti il conoscere e comprendere l’attualità e che sia veicolo di informazioni e confronto per i più giovani, di ricordi per i più anziani e di emozioni per entrambi. Per questo ho deciso di fare della storia la protagonista della campagna pubblicitaria di uno dei più conosciuti brand di jeans: Roy Roger’s.

Storia e denim: un connubio che non ho scelto a caso, il jeans racchiude in sé una storia che dura da più di 150 anni e nella mia campagna pubblicitaria ho cercato di ripercorrere le tappe fondamentali che hanno trasformato il jeans da indumento da lavoro a icona di eleganza discreta dell’uomo e della donna contemporanei.

Appropriato a tutte le situazioni, mai fuori moda, adatto a tutte le età e tutte le tasche, dettaglio fondamentale in un periodo di difficoltà economica, in cui la gente torna a vestire fibre che garantiscono qualità a costi più contenuti.
È una narrazione ad immagini che segue questo percorso:

- 1860 nascita del denim a Genova, il tessuto è utilizzato solo dagli operai e dai marinai genovesi
- 1950 il denim entra a far parte della collettività grazie alla pubblicità delle rock band e delle star cinematografiche del tempo
- 1968 il jeans è un indumento pratico, alternativo e uguale per uomini e donne: diventa in questo anno la divisa degli aderenti ai movimenti giovanili per i diritti civili.
- 1980 viene utilizzato per la sua resistenza dai bikers americani e di tutto il mondo
- 1990 il jeans entra nelle collezioni dei grandi stilisti e viene personalizzato e reso oggetto di lusso
- 2010 oggi il jeans è un vero e proprio must, l’ultima foto vuole essere una provocazione al pubblico: 150 anni di storia alle spalle, ora sei tu a scrivere la storia del futuro.
Per la comunicazione della campagna pubblicitaria ho pensato di servirmi dei due media, a mio avviso, principali: la televisione e i giornali.

Per quanto riguarda le foto che ho montato, ho pensato ad uno slogan di base che fosse uguale per tutte le foto, che racchiudesse in poche righe la portata storica dell’indumento, poi ho realizzato un altro piccolo slogan diverso per ogni foto, in modo da suscitare la curiosità del lettore a scoprire la foto successiva per ricomporre la storia globale narrata.