Progetto: “THEY thinkwedontknow”
Selezionato per le borse di studio 2009/10 , Corso di Fashion Marketing, Scuola di Moda

Nome e caratteristiche della nuova iniziativa:

Una miscela tra arte, street art, musica, moda e consapevolezza. Questi sono gli elementi che danno vita a “THEY thinkwedontknow”. Un marchio con un’identità ben precisa, che vuole allontanarsi da tutti i brand senza anima, preconfezionati, per la massa. Una filosofia di nicchia, che abbraccia esclusivamente le persone il cui pensiero coincide con quello di They.

Art &Street Art - Una stretta collaborazione con artisti, streetartists e illustratori, la cui arte viene incontro a quella di They, dà loro l’opportunità di collaborare nella creazione di grafiche per abbigliamento, stampe su tela e carta,  il tutto a tiratura limitata.

Music - “Becausemusicis life, life is a poem, and a poemisoftenmusic”. La proposta di stili che rievocano ambienti e personaggi che hanno lasciato il segno negli ultimi cinquant’anni, e allo stesso tempo, dare sostegno ad artisti emergenti.

Consapevolezza - “Consciousness”, la componente che caratterizza maggiormente They. C’è qualcosa di ambiguo attorno a noi, ombre che agiscono quotidianamente sotto i nostri occhi per portare a termine il loro intento, consapevoli della nostra ingenua inconsapevolezza. Al contrario, il nostro obiettivo, è di trasmettere un segnale d’allerta, cercando di rendere le persone più coscienti. “Energizeyourthoughts, and beconscious”.

Tutti gli elementi citati precedentemente, prendono forma in una linea di abbigliamento, gadget, stampe su tela e carta.

Un panda davanti ad una piramide, il logo:

Il panda - rappresenta l’estinzione di qualcosa di perfetto e bello. Gli occhi leggermente chiusi, trasmettono una sensazione di vigilantismo e di poca fiducia.

La piramide - Una piramide con la punta disgiunta che raffigura “The Eyeof Providence” anche detta “The All-SeeingEye”, che rappresenta il controllo divino sul mondo. Nella punta distaccata, non viene rappresentato un occhio, come nel “Eyeof Providence”, ma una stella. Questo fa si che gli unici occhi sono quelli del panda, si crea così un netto contrasto tra i due elementi del logo.

They, ha come fine, quello di diventare un brand che viene indossato e promosso esclusivamente da chi ne comprende il senso ed il valore.

Il Prodotto:

Abbigliamento che raffigura disegni e illustrazioni di artisti vari, produzione di stampe su tela e carta, piccoli gadget quali: cappellini, porta-chiavi e autoadesivi. Una grande parte dei prodotti saranno esclusivamente in tiratura limitata.

Livello del prezzo:

Il livello del prezzo dei prodotti si collocherà nella fascia medio - bassa, in quanto il brand vuole essere accessibile a chiunque. Il prezzo non crea auto-selezione, ma la crea la filosofia del marchio stesso. Nonostante un prezzo accessibile, si cercherà di offrire tessuti, materiali e stampe di qualità.

Piano di lancio, distribuzione e comunicazione:

They vuole essere un concetto di nicchia, indossato e sostenuto esclusivamente da chi ne comprende il significato. Nasce nelle strade, si promuove da solo tramite passaparola, conoscenze, e la sponsorizzazione di eventi mirati. Street art, artisti, e musicisti giocheranno un ruolo chiave nella promozione del marchio.

La selezione dei punti di rivendita, sarà eseguita prendendo in considerazione i vari brand messi in vendita dai negozi, e assicurandoci che la nostra sia presente solamente laddove si possa intravvedere una collaborazione, o non vi siano divergenze di visione.

Beneficio per il consumatore:

Il consumatore trae beneficio identificandosi in un brand che sposa a grandi linee le sue idee. Si sente parte di un movimento, di una piccola ma grande famiglia, che supporta ed aiuta a crescere.